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OPPO率先突围同质化困局 R11再一次成为爆款

OPPO是一个年轻时尚的手机品牌,在全球拥有超过2亿的年轻用户。多年来,OPPO始终坚持精品战略,专注于打造爆款机型,每一款新品总能带给人们源源不断的惊喜,今年的OPPO R11也不例外。



2017年6月份发布的OPPO R11创新性的采用微缝天线2.0,搭配曼妙的小蛮腰,一定程度上拉升了OPPO R11的高颜值,而独有的前后2000万双摄像头,又成就了R11拍照神器的头衔。

但OPPO是如何找准差异化,并成功打造一款又一款爆款的呢?

用色彩打造爆款手机

在手机行业,能做出差异化,并且能把差异转化为实质性产品的确为数不多,就拿手机颜色来讲,一贯的“黑白灰”是最初手机带给大众的印象,之后,手机慢慢出现了红色、蓝色、甚至冰激凌色和渐变色。



以OPPO为例,从2014年开始,冰幻蓝、青柠黄、珍珠白等色彩开始应用在N1mini上,诱人的冰激凌色获得一众年轻用户的喜爱。而之后,OPPO又陆续推出R9s清新绿、R11热力红,红蓝撞色的R11巴萨限量版等手机,每一款一经推出便成为年轻人争相抢购的对象。



方寸之间,大胆创造不可能

除了善于玩色彩之外,OPPO的每一款产品还都承载着设计师深深的思考。

比如今年8月份推出的这款OPPO R11巴萨限量版,据说设计师为了更深刻地融入巴萨精神,专程飞去了巴塞罗那诺坎普球场,赛场上疯狂的10万球迷欢呼呐喊,震耳欲聋。霎那间,设计师有了一个疯狂的想法——在一体化的金属机身尝试更热烈的大面积红蓝撞色。

由于工艺极度苛刻,导致设计师被无数次告知 “不可能”、“实现不了”。 但为了呈现最完美的设计细节,在一次次艰苦的尝试后,最终成功实现了这项在业界看来几乎不可能的工艺。

其实,比赛的输赢,有时就在于那决定性的1秒,而对设计师来说,产品的成功也在于这0.1毫米的方寸间。

这些看似简单,往往需要大工艺, R11巴萨限量版的设计师REN表示“如果满分是100份,那么这款产品应该可以打120分”。

持续打造精品爆款

继R9s之外,R11是2017年又一款爆款产品,据悉,自今年6月份上市以来,R11上市一个月就已成线下市场第一,同时R11也深受一二线城市年轻人的青睐。

不止R11,巴萨限量版同样火爆,天猫数据显示,开售仅半小时,OPPO R11巴萨限量版就成为天猫平台3000-4000元价格段的冠军单品,同时好评爆棚。可以说,从2015年至今,OPPO推出的定制款机型俨然已经是欧粉们每年都翘首以待的一份重磅献礼。



尽管手机行业呈现同质化趋势,但是从OPPO R11特别是R11巴萨限量版、OPPO R11王者荣耀周年限量版等定制产品来看,OPPO已经率先走出了同质化这一行业困境。

近期,网上不断有OPPO 新机的消息传来,甚至是谍照曝光。从网上曝光的信息来看,作为OPPO的新产品,颜值必须是无可挑剔,值得等待。